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  • 【沐鸣代理】搜狐三季度净亏700万美元,张朝阳称有望全年实现

    北晚新视觉图

    搜狐11月16日公布2020年第三季度财报,营收1.58亿美元,归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净亏损为700万美元,同比减亏超76%。

    搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳向媒体表示,“如果每个季度的盈利亏损状态加起来的话,比如说第一季度我们因为疫情各个方面亏损了800万美元,第二季度盈利了1200万美元,第三季度亏损700万美元,第四季度盈利是1500—2500万美元,我们全年应该是2000万左右美元的盈利,2020年我们是盈利的情况。”

    财报显示,搜狐第三季度品牌广告收入为4100万美元,环比增长8%,达到此前预期的上限。在经济疲软等诸多挑战之下,搜狐品牌广告为什么能获得增长?

    对此,张朝阳解释称,“一个是基于搜狐视频直播技术的发展和双引擎战略,搜狐视频不仅是长剧还有短视频和社交,打通了各个矩阵,分屏直播,各种大型事件活动内容,还有直播带货,我们把直播带货变成直播综艺的形式进行新型的营销活动,这些吸引了广告主的关注,所以导致我们品牌广告是能够实现8%的增长的。”

    “同时,在网络剧方面,很多剧库的积累,有效的营销使得我们在没有新剧的情况下,网络剧付费水平能保持。” 张朝阳介绍,“网络游戏稍微低一点,但是第四季度,《天龙八部》有怀旧版的回归,导致游戏会有突出的表现,这是背后的一个原因。”

    此外,张朝阳指出,“过去两年整体广告业务成本是直线下降的,因为渠道的成本在降低,私有云、公有云的优化,服务器成本,带宽成本这些的降低,并且把一些业务收缩,比如说像千帆直播、沙发视频、搜狐资讯收缩,集中精力,这些都是构成成本直线下降的原因。”

    “现在已经比较清晰了,我们预计第四季度是盈利的,平台集团业务大概是稳定在这个情况,但是游戏又有突出的表现,所以第四季度我们预计将会盈利在1500至2500万美元之间。”张朝阳针对第四季度作出预期。

    关于搜狐的业务目标和策划,张朝阳认为更好的创新模式是紧紧抓住用户行为,进行迭代式的创新,最后才能爆发出特别大的进步。“远观你可以看出的很激进的创新,实际上不是的,创新都是来自迭代式的。平台业务在爆发之前一般是亏损的,平台业务必须做大才能扭亏为盈。我们现在的平台业务还处在重新创业的阶段。”

    此外,张朝阳在沟通会现场也从资本、运营、产品方面对近期搜狐发展进行总结。张朝阳称,资本层面,2020年4月畅游回归、9月搜狗私有化是重要的动作。运营层面,过去两年成本大幅降低,同时公司的流量资产与用户规模都没有缩水,既保证了品牌广告的稳固,也促使集团扭亏为盈。在产品创新层面,搜狐视频、搜狐新闻、狐友正稳步发展,期待未来平台能够爆发。

    来源 北京日报客户端|记者 赵语涵

    编辑:赵语涵

    流程编辑 吴越

     

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